2023年12月21日，天貓國(guó)際首屆進(jìn)口滋補(bǔ)大會(huì)在位于浙江杭州的阿里總部成功舉辦。諸多國(guó)內(nèi)外知名滋補(bǔ)品牌出席大會(huì)，Twin Lotus雙蓮亦應(yīng)邀出席，并有幸入選“天貓國(guó)際第四餐 2023進(jìn)口滋補(bǔ)—規(guī)模領(lǐng)軍”品牌。

 

 

所謂“第四餐”，通常是指膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充類(lèi)食品，是在一日三餐之外為國(guó)人提供膳食營(yíng)養(yǎng)所需的一類(lèi)有益健康的食品的統(tǒng)稱(chēng)。近年來(lái)，受到諸多因素影響，越來(lái)越多的國(guó)人開(kāi)始接受營(yíng)養(yǎng)第四餐的概念并對(duì)各種相關(guān)產(chǎn)品趨之若鶩。據(jù)天貓國(guó)際統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2022年第四餐網(wǎng)絡(luò)曝光41億次，服務(wù)的消費(fèi)者規(guī)模已達(dá)5000萬(wàn)，覆蓋老中青三代人群。特別是進(jìn)口滋補(bǔ)產(chǎn)品，在天貓國(guó)際平臺(tái)上業(yè)務(wù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2023年雙十一期間進(jìn)口營(yíng)養(yǎng)品對(duì)天貓滲透率已超50%。其中，跨境滋補(bǔ)品市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模持續(xù)提升，食療滋補(bǔ)、靈芝類(lèi)、參類(lèi)、藥食同源等品類(lèi)在天貓國(guó)際均獲得雙位數(shù)增長(zhǎng)。而雙蓮恰好把握住了時(shí)代的風(fēng)口，抓住了進(jìn)口滋補(bǔ)產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)崛起的機(jī)遇，以過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平、合宜的營(yíng)銷(xiāo)策略，為雙蓮即食燕窩系列產(chǎn)品贏得了市場(chǎng)上的一席之地。

 

雙蓮集團(tuán)在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之初可以說(shuō)就敏銳地選對(duì)了賽道，即食燕窩等滋補(bǔ)產(chǎn)品不僅充分利用了雙蓮自身的資源，而且恰到好處地搭上了第四餐發(fā)展的黃金期。在產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)和推廣手段等方面，雙蓮在服務(wù)傳統(tǒng)的中老年?duì)I養(yǎng)品消費(fèi)人群之外，也把功夫花在了吸引和留住年輕人群上。而天貓國(guó)際發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：即食燕窩消費(fèi)人群中，90后和95后新客人數(shù)占比近4成，其中95后新客粘性更大，占比較老客更高。這實(shí)打?qū)嵉刈C明了雙蓮在發(fā)展策略上的眼光。

 

電商平臺(tái)真金白銀的銷(xiāo)售成績(jī)無(wú)聲地宣示著進(jìn)口滋補(bǔ)品類(lèi)的未來(lái)是充滿(mǎn)無(wú)限可能性和機(jī)遇的，而雙蓮即食燕窩等具有藥食同源和食療功效的產(chǎn)品更是滋補(bǔ)大品類(lèi)的基本盤(pán)。也正因如此，天貓國(guó)際首屆進(jìn)口滋補(bǔ)大會(huì)這樣闡述雙蓮入選“天貓國(guó)際第四餐 2023進(jìn)口滋補(bǔ)—規(guī)模領(lǐng)軍”品牌的入圍原因：“進(jìn)口滋補(bǔ)大盤(pán)堅(jiān)實(shí)的成長(zhǎng)基礎(chǔ)，是行業(yè)的默契伙伴，他們是進(jìn)口滋補(bǔ)的規(guī)模領(lǐng)軍品牌。”