直播風(fēng)潮過后，小紅書，B站的內(nèi)容時(shí)代來了！
時(shí)間：2021-03-03 來源： 作者： 我要糾錯(cuò)
隨著內(nèi)容生態(tài)由圖文向視頻大遷徙，新流量浩浩蕩蕩而來，電商仍然是首當(dāng)其沖的賽道之一。阿里內(nèi)部孵化了淘寶直播，京東則主動(dòng)與快手結(jié)成聯(lián)盟，拼多多深諳社交玩法，又有騰訊加持，流量暫時(shí)無憂。
淘寶從萬能的商品市場向超級(jí)消費(fèi)者媒體轉(zhuǎn)型。除了推出淘寶直播之外，阿里轉(zhuǎn)型的重要?jiǎng)幼鬟€包含先后投資了小紅書、B站等內(nèi)容社區(qū)。在內(nèi)容生態(tài)競爭成為時(shí)代主旋律的背景下，小紅書和B站由于各自在內(nèi)容領(lǐng)域的不可替代性、重要性日益突出。
（*2020年小紅書內(nèi)容生態(tài)報(bào)告）
在小紅書平臺(tái)上面，博主、品牌和用戶形成了很多的共創(chuàng)。越來越多的KOC和博主都會(huì)與品牌進(jìn)行深層次的溝通，博主會(huì)把體驗(yàn)好或不好的想法，以及他們的粉絲對(duì)于產(chǎn)品的真實(shí)需求提供給品牌方。KOC幫助品牌建立信任感、積累口碑、獲得種子用戶，并且深入?yún)⑴c到品牌的共創(chuàng)和迭代之中。
（*小紅書B2K2C閉環(huán)模式）
B站作為年輕人的集聚地，其營銷價(jià)值已無需多言，尤其是近年來眾多大牌品牌相繼入駐更是為B站的價(jià)值添磚加瓦。要知道現(xiàn)在的Z世代的年輕人已經(jīng)成為了品牌的高潛力消費(fèi)、高意愿消費(fèi)的核心人群，他們是大眾品牌推廣核心中必要追尋和促達(dá)的目標(biāo)人群。
（*B站用戶粉絲畫像）
隨著直播帶貨、短視頻帶貨等新形式的橫空出世，內(nèi)容和交易的結(jié)合日漸緊密，小紅書和B站的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)越發(fā)奇貨可居，假以時(shí)日，未必不能成為影響內(nèi)容生態(tài)競爭格局的變量，甚至成為新一極。
2、創(chuàng)作受歡迎的內(nèi)容
3、內(nèi)容營銷核心打法
合作品牌案例中，通過與KOL的合作，發(fā)起競猜活動(dòng)，配合KOL、KOC軟文植入，擴(kuò)大活動(dòng)聲量，將流量轉(zhuǎn)為銷量。同時(shí)，電商平臺(tái)進(jìn)行促銷優(yōu)惠，抓住消費(fèi)者，提高品牌知名度與美譽(yù)度。完成總觸達(dá)量：四千萬次以上，有效觸達(dá)量達(dá)到四百萬次。米選mixuan.com為品牌商家提供高質(zhì)量內(nèi)容種草，快速滲透目標(biāo)受眾群體，助力商家快速打響品牌口碑，歡迎有需要的朋友來咨詢。
