Kaufland德國(guó)知名的線上購(gòu)物平臺(tái)
時(shí)間：2025-05-15 來源： 作者： 我要糾錯(cuò)
Kaufland是德國(guó)領(lǐng)先的綜合性電商平臺(tái)，前身為德國(guó)電商巨頭Real.de，2021年被歐洲最大零售集團(tuán)Schwarz Gruppe收購(gòu)并更名，現(xiàn)為德國(guó)第三大電商平臺(tái)（僅次于亞馬遜和eBay），業(yè)務(wù)覆蓋德國(guó)及周邊歐洲國(guó)家。以下是其核心信息及運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)：
核心信息
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市場(chǎng)地位與規(guī)模
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流量與用戶：月均獨(dú)立訪客量達(dá)3200萬，活躍用戶超100萬，注冊(cè)商家超9000家，其中中國(guó)賣家占比仍較低，競(jìng)爭(zhēng)壓力小。
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商品規(guī)模：SKU超1500萬，覆蓋5000+品類，涵蓋電子產(chǎn)品、家居用品、時(shí)尚服飾、運(yùn)動(dòng)戶外等全類目。
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母公司背景：隸屬于歐洲最大零售集團(tuán)Schwarz Gruppe（擁有超12,500家線下超市），線上線下資源整合為其提供強(qiáng)大流量支持。
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發(fā)展歷程
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前身Real.de成立于2005年，2020年銷售額突破10億歐元，年增長(zhǎng)率超德國(guó)電商市場(chǎng)平均增速6倍。
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2021年與Kaufland線下超市合并后，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，2023年成為德國(guó)本土第一大電商平臺(tái)。
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平臺(tái)優(yōu)勢(shì)
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流量與品牌效應(yīng)
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依托Schwarz Gruppe的線下超市網(wǎng)絡(luò)（1470家門店），實(shí)現(xiàn)全渠道引流，品牌知名度與消費(fèi)者忠誠(chéng)度高。
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自然流量占比80%，SEO優(yōu)化效果顯著，促銷活動(dòng)（如黑五）訂單量激增。
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低門檻與靈活運(yùn)營(yíng)
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費(fèi)用透明：固定月租39.95歐元（含無限產(chǎn)品上傳、營(yíng)銷支持等），傭金率6.5%-12.5%，無類目限制。
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多語(yǔ)言支持：賣家后臺(tái)提供中、英、德三語(yǔ)版本，配備中文客戶經(jīng)理一對(duì)一指導(dǎo)。
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物流靈活：支持綁定獨(dú)立站引流（額外9.95歐元/月），并可通過API或CSV批量上傳商品。
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物流與支付便利
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海外倉(cāng)要求：需使用德國(guó)海外倉(cāng)實(shí)現(xiàn)本地發(fā)貨（時(shí)效更快），平臺(tái)不強(qiáng)制配送時(shí)效，但建議7-14天妥投。
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結(jié)算便捷：通過第三方支付工具（如CoGoLinks）收款，支持多幣種賬戶，結(jié)算周期為妥投后14天。
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入駐條件與流程
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資質(zhì)要求
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需在德國(guó)注冊(cè)并擁有合法稅號(hào)、歐盟商標(biāo)或品牌授權(quán)書，以及產(chǎn)品認(rèn)證文件。
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必須提供德語(yǔ)客服團(tuán)隊(duì)及本地化商品描述，確保售后服務(wù)質(zhì)量。
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入駐流程
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注冊(cè)賬號(hào)并填寫公司信息、物流方式等；
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提交營(yíng)業(yè)執(zhí)照、VAT稅號(hào)等文件，審核周期2-4個(gè)工作日；
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完成商品上架（支持ERP或手動(dòng)上傳）。
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挑戰(zhàn)與注意事項(xiàng)
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本地化要求嚴(yán)格
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商品需符合歐洲標(biāo)準(zhǔn)（如CE認(rèn)證），電子產(chǎn)品需適配德語(yǔ)界面及歐標(biāo)插頭。
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德語(yǔ)客服與商品描述為硬性要求，需專業(yè)翻譯或本地團(tuán)隊(duì)支持。
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物流與合規(guī)成本
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海外倉(cāng)初期投入較高，自發(fā)貨需控制時(shí)效以避免訂單取消。
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禁止銷售仿冒品，品牌商品需提供授權(quán)證明，侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)較高。
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發(fā)展動(dòng)態(tài)
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全球化擴(kuò)展：2023年新增捷克站，支持多國(guó)站點(diǎn)同步運(yùn)營(yíng)，中國(guó)賣家可通過CoGoLinks等工具實(shí)現(xiàn)一卡多幣種收款。
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功能升級(jí)：推出AI選品工具及會(huì)員忠誠(chéng)計(jì)劃，優(yōu)化用戶體驗(yàn)與賣家運(yùn)營(yíng)效率。
如需進(jìn)一步了解入駐詳情或收款政策，可訪問 Kaufland官網(wǎng) 或通過第三方服務(wù)商（如連連國(guó)際、CoGoLinks）申請(qǐng)綠色通道。
